2024线上冲锋衣市场趋势报告

  2024年，冲锋衣成为户外领域的明星品类，成为新的消费增长点。随国民经济发展水平的不断的提高，人类对于户外的探索兴趣增强，露营、骑行等户外运动流行起来，以冲锋衣为代表的户外装备迅速增长。

  在冲锋衣市场中，国货品牌快速崛起，并超越进口。从销售额同比增速来看，国货品牌明显高于国际大品牌。国货品牌的快速崛起，填补了1000元以内价格带的空白，国内冲锋衣市场逐渐形成较为完善的价格带布局。

  目前，淘宝天猫冲锋衣市场大多分布在在千元以下价位，其中600-900元中端价格带占据市场主流，销售额同比增长达到238%。冲锋衣市场也正在朝着中高端发育，千元以上冲锋衣销售额表现出较为强劲的增长势头，3000元以上高端冲锋衣销售额同比增长144%。

  冲锋衣作为专业户外服饰装备，需要具备防水、防风、透气等功能，以应对复杂的户外环境。因此，机能性成为冲锋衣被强调最多的卖点。市面上销量最高的冲锋衣，大多都使用基于PU材质的科技面料，尽管透气性不如e-PTFE材质，但已能满足大多数花了钱的人功能性的需求，是更具性价比的选择。

  三合一冲锋衣正在成为2023年冬天的穿搭关键词。三合一冲锋衣由内胆和外套两部分所组成，可以分别穿，或是两件组合一起穿，因为有三种穿法，所以被称为三合一。可拆卸的特点意味着在户外场景之外，三合一冲锋衣可以适配更多生活场景，成为普通人的日常穿搭。

  在颜色和设计上，国产冲锋衣慢慢的变多元化，中性风男女同款更热销。其中，南方更愿意穿冲锋衣过冬。但品牌变多了，但品质没有变好，超6成消费者预算在900元以下，年轻人预算更低。

  线上选购冲锋衣存在痛点，看不见、摸不着。消费者期待真实的选购建议三防性能仍是主要种草因素。没买过冲锋衣的人群中近7成人有购买意愿。