“时尚家居深圳引领”之二：手握三宝 实现全国领跑

  11月21日，中国家具协会第七届三次理事会成功召开。会议宣读了中国轻工业百强和“2021年度中国轻工业家具行业十强”企业名单，公布了“中国家具协会2021年度优品目录”和中国家具行业企业信用等级评价结果。来自深圳的家具企业获得多项荣誉称号。

  年销售额3800亿元、行业出口额265亿美元，占全国家具出口总额40%……多年来，深圳家具凭借优秀的原创设计、出众的产品的质量、有力的知识产权保护，从建立之初的作坊式运作，快速地发展为国内家具行业的“龙头”，在推动产业标准升级与品质提升、国际设计引进与知识产权保护及打通产业链上下游一体化发展等方面，为全国家具行业树立标杆。

  天青色的主色调素淡雅致，山峦、祥云等元素古色古香，灵感来源《千里江山图》、中国山水画特色的“一品江山”床垫，是雅兰携手“国家宝藏”推出的系列国风产品之一。

  “结合国潮风尚，我们从产品外观设计、技术、材料、工艺等维度，以更专业的视角，为中国设计赋予新的意义。”雅兰实业（深圳）有限公司集团品牌管理中心总监沈佩佩认为，家具设计的发展越来越注重国际化与民族化、传统与现代、继承与创新、设计与创造的相互融合。

  作为国内第一个被联合国教科文组织认定的“设计之都”，深圳全市约有6500家设计企业，近100个文化创意园区以及20万名专业设计人员。“特别是室内设计板块，全国知名室内设计企业都聚集在深圳。”深圳时尚家居设计周总编黄梅说。

  家具的设计融合美学、力学、工学、人体工程学等综合性知识，除了历史背景和文化和时代美学的时尚艺术，也体现在对人体工学和感性工学的科学应用。

  “我们多年来坚持在原创设计上精益求精，保留卯榫结构等传统实木技艺之外，大胆加入现代审美与国际化的创意元素。”深圳市柏森家居用品有限公司董事执行总裁陈安南介绍，柏森家居连续7届获国际家具博览会金奖，在米兰国际家具展获得“原创设计突出贡献奖”，并累计获得深圳国际家具设计展金奖22项、银奖9项，国家设计专利485项。

  “深圳家具的设计水平领先于全国，引领整个中国现代家具的发展。”设计师出身的自在工坊品牌创始人张军认为，经过几十年发展，深圳家具产业已经具备完整的专业化设计服务产业链，吸引大量人才聚集。比如，一年一度的金汐奖，是中国家居行业的荣誉巅峰；深圳国际家具设计展也是引领家具行业设计潮流的风向标。

  为引进先进工艺、促进设计创意的多元发展，深圳家具多年来一直积极对接国内、国际优秀设计资源。例如，深圳国际家具设计展设立“国际设计师对接区”，十年间，将意大利、法国、芬兰等世界各地的256位优秀设计师引入中国。

  “制造和设计，一个是物质文明，一个是精神文明，两手都要抓，都要硬。”深圳市家具行业协会主席侯克鹏表示，正是不断引进顶尖设计改造家具制造业，才有了今天深圳家具的雄厚实力。“目前在国内各大家具卖场，深圳品牌能占50%以上。”

  展览面积32万平方米、全球700多家头部企业参展、吸引专业观众近20万人次……已连续举办37届的深圳国际家具设计展，是国内顶级规模、最具影响力的家居时尚展，也是观察国内家具行业发展潮流的重要窗口和平台。

  在深圳国际家具设计展上，放眼望去，每一个展位都挂着不同星级的认证标识，十分显眼。该展会以“品质星级评定”设立准入门槛，达到3星以上评级才能参展。3星标准基本参考国家标准，为家具品质及格线星以上的检验测试标准高于国标，且必须随机抽检；最高为5星+中国绿色家具优品标准，是中国家具行业对高品质的产品的最高等级认定。

  在追求品质的道路上，深圳家具的思考和实践远不止于此。早在2012年，深圳就启动“标准引领品质升级”工作，推出优于国标、比肩欧盟的“深圳标准”，并于2021年起向全国开放申请。同时，编制了国内家具环保检测最高标准——“中国绿色家具优品”。

  在深圳市家具行业协会，铺满整面墙的大屏幕显示着赛德检测在西南、华东、华南实验分部的视频监控点位，各地不同的实验室不间断地进行着多品类力学检测、理化性能测试。

  赛德检测创立于2004年，是中国家具产业品质提升的核心服务机构，由深圳市家具行业协会和深圳家具研究开发院共同运营。该机构曾荣获国内外多项权威资质认可，检测报告国际互认，在国内具有法定仲裁资格。

  “实验室是深圳市家具行业协会成立以来最大的投资。”侯克鹏介绍，目前，赛德检测在深圳坪山、浙江德清、四川成都成立了4间实验室，可为各地参加深圳国际家具设计展，以及申请相关标准认证的企业，提供标准和检测服务。

  企业参展的质量门槛、行业领导型的团体标准，倒逼企业品质改革与家具供给侧改革的同时，也擦亮了区域品牌“深圳家具”高水平、高质量的“金字招牌”。

  首批深圳标准认证产品松堡王国的双层床，在获证后年销售量连续3年稳步增长，年增长率6%至11%；深圳远超智慧生活股份有限公司旗下品牌CBD家居，在获证后，软床年销售量增长了25%。

  深圳市市场监督管理局联合深圳家具研究开发院发布的《深圳标准认证家具白皮书》显示，根据调查，96.1%的消费者认为通过深圳标准认证的产品会增加购买信任感，95.7%的消费者表示未来购买家具时会选择深圳标准认证的品牌。

  设计是家具行业的灵魂，也是企业的核心竞争力。强有力的知识产权保护的方法，是维护创新设计积极性、营造良好营商环境的重要一环。

  “原创能力是品牌最重要的资产之一，是品牌核心竞争力的体现。”在黄华坤看来，左右家私短短二十多年，便从一家小工厂，成长为国内中高端家具制造领航者，核心就是坚持原创。

  “在我们看来，发达经济体和落后经济体的差别，在于对知识的尊重，也就是对知识产权的尊重。没有对知识产权的保护就不会有创新。”侯克鹏介绍，早在十年前，深圳市家具行业协会就启动原创设计品牌评定，邀请国内国际设计大咖、家具研发机构及品质检验测试的机构等共同组成评定委员会，全面评估、分类评分，甄选真正的原创设计品牌。

  与此同时，作为国内首个以设计为导向的家具专业贸易平台，深圳国际家具设计展也依托强大的产业影响力，对参与的国内外家具企业和品牌，实施严格的原创设计准入以及管理和处罚措施，一直在优化行业的原创设计环境。

  深圳国际家具设计展自2019年起就推出“展盾”计划，免费为参展商办理具有权威性的《数字作品备案证书》，进行数字作品备案服务，提供侵犯权利的行为的监控，保护原创设计，打击知识产权侵犯权利的行为。

  在2020年举办的第35届深圳国际家具设计展上，深圳市家具行业协会知识产权保护工作站正式揭牌。现场设立“知识产权教育厅”，让参展企业能够咨询、洽谈知识产权的相关工作；律师团、调解组、知产保护小组等联动，还能快速对展会中涉嫌侵权行为进行专业判断和高效实施。

  “过去4届展会，有五六个知名品牌出现被侵权情况，因提前做好了数字备案，我们第一时间封闭了侵权展商展位。”黄梅介绍，截至目前，连续4届展会共有270多家企业主动申请数字作品备案，共计5000多件原创家具产品完成数字备案。

  参展企业表示，保护知识产权，维护了参展商、权利人的合法权益，更助推家具产业的创新发展。“保护知识产权就是保护创新，能够为家具行业更稳健、健康前行的道路打下坚实基础。”

  家具产业是深圳优势传统产业之一。经过多年的发展，深圳慢慢的变成了中国家具产业重要的生产基地和出口基地，产业规模和品牌知名度全国领先。…

  多年来，深圳家具凭借优秀的原创设计、出众的产品的质量、有力的知识产权保护，从建立之初的作坊式运作，快速地发展为国内家具行业的“龙头”，在推动产业标准升级与品质提升、国际设计引进与知识产权保护及打通产业链上下游一体化发展等方面，为全国家具行业竖起标杆。…

  近年来，深圳家具积极迎合智能家具、全屋定制等市场新潮流，不断增创新优势，实现新发展，向着技术高端化、创意多元化、产品智能化的方向发展。…